Informacje na temat piór będą traktowane jako informacje dodatkowe i wspierające w czasie promocji mięsa drobiowego – głównego celu projektu. Europejskie pióra są odbierane w Japonii jako produkt premium, więc możliwe jest wykorzystanie efektu skali w czasie komunikacji na tym rynku.
Promocja drobiu w Chinach i Południowo-wschodniej Azji jest jednym z priorytetów w 2019 r., kampania będzie zwiększać świadomość grup docelowych co do wysokiej jakości drobiu z Europy, jego właściwości zdrowotnych i bezpieczeństwa, wynikającego z podejścia „od pola do stołu”, możliwości śledzenia, kontroli ryzyka, zrównoważonej produkcji oraz wiarygodności dostawców.
Działania kampanii będą realizowane w dwóch najważniejszych krajach w Azji: Chinach w tym Hongkongu i Japonii.